评论:谁比微软更害怕“番茄花园”

  盗版使得获得最好的软件代价几乎为零,于是在这个畸形的市场机制下,人人电脑里都装满了最好的软件,简单的图形处理也用上了Adobe最新的Photoshop CS3,于是“赢家通吃”,那些功能稍差的软件,本可以利用底价占有一席之地,但在0元的最好软件面前,失去了生存的空间。

  盗版,顾名思义,就是未经许可偷盗版权的产品。虽然限于国情,大家几乎都在使用盗版软件,不过谁心里都明白,这玩意儿不够光明,用起来多少有点儿名不 正言不顺的味道。当然,凡事都有例外,反其道而行之,大肆鼓吹“盗版有理”的,也不乏其人,其中不少还颇有几分名望,例如以那本《起来,挑战微软霸权》扬 名天下的方兴东先生,以及不少所谓“同情人民疾苦”,或者打着各种后现代旗号,反抗各种不公正和压迫的斗士。在他们看来,不管用什么手段,只要能够打击处 于“霸权”地位的微软,就是“反垄断”。因此,使用盗版软件,尤其是现阶段在中国用盗版,是一件理直气壮的事情——因为盗版是“打破(微软,或者还包括一 切处于 “霸权”地位的软件厂商)垄断的利器”。往小了说,这是破除市场中的垄断,往大了说还联系到国家、民族大义云云。可惜,凡是懂一点经济学的人,稍加分析就 能知道所谓“盗版能打破垄断”之类的言论纯粹是胡扯。

  我们知道,在现实的经济环境中,任何行为、任何选择都是要付出成本,因而也要考虑成本的。这里的成本是广义的成本,而并不是狭义的货币成本,当然,这 一点毋需多言。在现实中,不考虑成本的选择恐怕是极其罕见的(即使有“不考虑成本”的行为,多半也是因为“考虑成本”这种行为的成本太高所致),我们常说 “三思而后行”,“物有所值”,“不买贵的,只选对的”,就是这个道理。

  接下面来看这个问题:“给”你一辆汽车,你会要奔驰还是要夏利呢?我想大多数人不假思索就会选择前者。但是,如果问题变成让你付钱“买”一辆车,你是否还会干净利落地选择奔驰车呢?恐怕大多数人都会做出不同的选择。

  为什么看似相同的问题,却有不一样的答案?关键就在于,第一个问题暗含的信息是选择奔驰和夏利具有相同的成本——都是“给”,结果无疑是收益最大的选 择。而回答第二个问题时,则必须考虑价格因素——两个选项固然收益悬殊,成本也迥然不同,这时候大家自然要掂量掂量再做决定了。

  回到软件的问题,盗版软件的一个特点就在于,它缺乏正常市场所具有的价格机制。也就是说,盗版市场完全没有价格差别,场也谈不上什么“定价策略 ”,因为它几乎能够以完全相同的、而且还是极其低廉的成本提供任何软件产品——无论是精简版还是豪华版,也无论是过时的版本还是最新的版本,获得的成本几 乎是一样低廉的。既然不需要考虑成本的差别,这时候用户的选择自然是最新、最好、功能最全最多的软件,这就相当于上文所举的例子中,人们面对第一个问题的 选择。实际情况也是如此——不少朋友连做个最基本的图片缩放都要用最新版本的Photoshop。追求版本最新、功能最全的软件,似乎成为大多数用户的习 惯了。可是这样一来,软件市场上的“夏利”、“富康”就面临被“斩尽杀绝”的命运,而它们本来可以依靠合理的价格策略占领一部分市场的——试想,如果软件 的价格不是千差万别,你会为了一个并不需要,或者并不那么迫切需要的功能多花几百上千元购买更新更全的版本么——可是因为盗版软件的存在,所有的软件都直 接面对着最强大的竞争对手。可以说,因为盗版消除了定价差异,所有的软件从开始就是在不公正的环境下较量,盗版市场奉行的是赤裸裸的“赢家通吃”的法则, 只有最强最优秀最新版的产品能够“生存”下来(当然,这些软件的开发商也没有获得利益,只不过大公司承担盗版损失的能力更强一些而已)。如此一来,不但最 优秀软件的开发商没有获得回报,独辟蹊径,慢慢成长之类的道路也已经被盗版生生扼杀,盗版已经成了 “垄断”的帮凶,帮助“垄断者”攻城拔寨、横扫天下,又谈何“打破垄断”、“维护竞争”呢?进一步说,在助长“垄断地位”的同时,垄断厂商却没有获得相应 的利益,利益都被盗版者攫走了。“盗版有理”论者希望造就的,难道就是这样一个弱者被剥夺成长机会,强者被剥夺现实利益的畸形市场?

  也恰恰因为如此,我们可以发现,对盗版叫苦连天的,并非是微软之类的“垄断者”,因为他们有国外市场的保障,承担盗版损失的能力比较强;相反更多的是 金山等等并非处于“垄断”地位,却有一定实力的软件公司,道理很简单:本来也许WPS比Office有差距,但价格优势明摆着呢,现在可好,硬生生把 WPS拉上Office的擂台,轻量级选手和重量级选手同台竞技,不输才怪呢——本来就没有这样比的么!

  写到这里,我不禁想起上个世纪那场关于社会主义的经济学大论战中,奥地利经济学派的掌门人米塞斯教授一再强调价格的重要性,他斩钉截铁地指出,脱离了价格的市场必定是畸形的市场。今天以盗版的问题观之,诚哉斯言!

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