60分钟SEO诊断守则

网站诊断对于SEO专业人员来说是很重要的,有些时候甚至需要在很短时间内完成。以下提供了可以在60分钟内完成网站诊断的守则。这个守则可以让你做初步的检测工作,然后再执行其他进阶的细部诊断。因为这个简单的守则可以抓出大部分SEO的重大问题。

请先登入Google网站管理员工具和Web Analytics,一切就绪后,就开始吧!

1. 上一次网站的重大更新在什么时候?
这个包括URL、架构以及内容的改变,而这些改变对SEO都有重大影响。这个时候,建议可以透过Web Analytics资料,查询造访该网站的来源关键字,而这些关键字必须是没有加入品牌或是网站名称的关键字。是不是有不寻常的流量改变?这些都可能是潜在原因。

2. 被索引网页的数量
在Google搜寻方块中,下一个指令site:www.example.com,然后纪录下搜寻结果资料。再来比对网站管理员工具中被检索的网页资料,通常两边的资料会有很大的差异。这时候仔细想想该网站到底有多少网页?这也可能另外一个问题点。

3. 检查网站架构
在做这项工作时候,请先暂时脱掉SEO的帽子,然后以使用者的角度浏览整个网站。架构是否符合逻辑?网站导览是否从比较大方向的主题,渐渐的导入底层较细部的主题?网页跟网页之间的相互连结是否正确?架构越完整,导览越流畅,对使用者和搜寻引擎都越有帮助。

4. 使用工具浏览网站
使用像是 SEO Browser 的工具,模拟搜寻引擎机器人的方式,浏览整个网站。是不是所有的网页都是可以被读取?重要的内容是不是可以正确显示?如果在头一两个检测就出现问题,就要立即诊断,然后解决问题。

5. 重复性内容
如果你的网址是http://www.example.com,请用http://example.com开启,然后检查是否有转址到http://www.example.com,反之亦然。再来,检查被多个网址指向的网页内容。例如首页的网址可能会有http://www.example.com和http://www.exmaple.com/index.html 等。有些网站会有几千页网页,然后同一个网页内容有多个网址,例如http://www.example.com/category/product37.html和http://www.example.com/product37.html,这个可能会让Google认定浮报网页数量。

6. 检查每页网页内容的量
购物型网站通常会有这个问题。不要觉得替2万个产品撰写内容是琐碎烦人的工作。因为网页上虽有图片和导览工具,但却只有一点点的内容,这样的网页会被搜寻引擎认定品质不佳的网页,甚至被认定为重复性内容。试想你是搜寻引擎,你会怎样看待一个超过2万页的网站,却没有独特性内容?

7. 检查「公版内容」的网页
典型的就是那种拥有城市分类的网站。这种情形就是每页网页的内容都相同,只有城市名称根据分类替换而已。你猜结果会如何?这种还有可能会出现一些空白网页,然后搜寻引擎很快就会知道这些网页没有自己的独特性内容。

8. 聪明利用Title Tag还有 H1 Tag
网站管理员工具可以迅速的侦测出重复的title tag,没有撰写的title tag,太过短的title tag,或是太过相似的title tag。去诊断工具,选择html建议。重复性title tag会导致关键字互蚀效应(Keyword Cannibalization)。关键字互蚀效应就是多个网页竞争同一组关键字,这跟重复性网页的问题类似。除了检查重复性title tag外,确认你的关键字出现在title tag和H1 tag的开头。开头不要使用品牌或是网站名称。

9. 检查sitemap.xml档案
检查sitemap.xml档案中是否收录整个网站主要网页的网址?并确认同一个网页有权威的URL。也就是不可以有多个URL指向同一网页,这会引发重复网页问题。

10. 检查robots.txt档案
确认网站主要网页没有被排除在外。去网站管理员工具,然后使用内建的robots.txt工具检查,这个工具在网站设定展开后的检索器存取底下。这个工具可以显示Google认定那些网页是被robots.txt档案所阻挡,无法被检索。

11. 快速执行转址检查
使用像Live HTTP Headers 工具检查。例如开启http://example.com然后确认这个网址有没有正确转址到http://www.example.com。再来使用Live HTTP Headers工具检查所有的转址是不是都是301转址。

总结
这个简单、快速的守则虽然不可以取代更完整、彻底的诊断方式,但是它对于初步诊断工作来说是很有帮助的,因为它可以找出大部分的SEO问题。这可以让你在进入更进阶的诊断工作前,大体了解网站SEO的要点。

源自: Search Engine Watch: The 60 Minute SEO Site Audit by Eric Enge

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